芯片短缺,产能不足……今年上半年,中国新能源市场深陷资源不足的掣肘中,对所有车企的市场表现都发起了挑战。然而,这同样也是一个辨别“真金”的好时机:据销量数据统计,1-5月欧拉品牌累计销量达41,756辆,同比暴增514%,增幅跑赢市场“大盘”,稳居新能源汽车第一阵营。与此同时,欧拉还出现了市场人气高、终端排号连续多月过万等颇为引人注目的顶流现象。
取得如此骄人的成绩,与欧拉“全球最爱女人的汽车品牌”的精准定位有着莫大的联系。据调查显示:越来越多的新生代女性用户将集中进入车市,在中国车市的销量中占比或将突破35%,超过每年700万辆。数量庞大的市场需求和不充分的市场供给形成鲜明的对比,为欧拉快速成长提供了肥沃的土壤。而随着越来越多用户的认可,欧拉更加坚定聚焦女性人群。
除了精准的用户定位,欧拉的成功还仰仗于精细的产品布局。从去年开始,欧拉“猫系”家族开始慢慢壮大。首先是黑猫、白猫、好猫三款车型在国内的新能源汽车市场刮起一股清新的“猫”风。随后,在今年上海车展,一起亮相的闪电猫和朋克猫两款重磅车型更是引人注目。可爱的猫猫谁不喜欢呢?更何况欧拉品牌推出的每一款“猫车”都是如此个性十足,绝不雷同。高举高打的产品投放使欧拉品牌打开了销量攀升的大门,持续稳居国内新能源市场头部梯队。
此外,创新的营销举措以及共创的用户思维,也是欧拉品牌销量猛增的重要影响因素。从欧拉汽车·甜蜜跑女子半程马拉松,到欧拉公主城堡主题展,再到正在进行的欧拉好物研究所,欧拉针对女性主题的创意营销,不仅足够有新意,且富有品味,为公众勾勒出一个鲜活、真实且有趣的欧拉品牌新形象。
当下,“她力量”在各个领域变得不可忽视。随着女性购买力的日渐提升,适合女性的车型也在逐渐增多。然而,真正敢于喊出“全球最懂女人的汽车品牌”口号的,欧拉是第一个。从欧拉持续增长的销量可以看出,汽车市场中女性的购买力正变得愈发不可忽视。未来,欧拉又将创造出怎样精彩的表现?让我们拭目以待!
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