前不久,关于多地皮卡解禁的新闻甚嚣尘上,不少皮卡迷们都欢呼皮卡真正的春天终于来了。确实如此,皮卡市场的扩容为中国皮卡文化的发展带来了希望,未来的中国皮卡市场上也不再是单打独斗的场面,而是会出现更多新玩家,一同促进中国皮卡行业的发展与进步。
在这里需要注意的一点是,虽然我们希望看到皮卡市场越来越繁荣,也希望看到像长城炮这样更多更好的产品进入市场销售,但这并不意味着,我们为了“繁荣”这个目的,而去接受很多只是看到皮卡有市场才投身于此的玩家。
造车是一个令人敬畏的行业,尤其是在中国皮卡市场尚不成熟的环境下,更需要谨慎对待,打好“地基”。拿这两年风靡全球的长城炮来说,作为皮卡品类创新的第一个成功案例,它背后其实是长城皮卡20多年的皮卡制造经验与技术积累,并非一蹴而就。很多皮卡厂商只看到了长城炮在短短两年零八个月就创造出的30万销量数据,于是不顾自身条件就一头扎进来,殊不知,对皮卡粉丝们的态度和诚意是比市占率更重要的事情。
诚然,特斯拉的电动皮卡在海外市场有着很多拥趸,可是每个市场都有每个市场的专属特征,在中国市场,皮卡文化本身就是稀缺地带,人们对于皮卡仍然处于深化认知的阶段,“硬派元素”或许才是他们的第一诉求。如果连皮卡是什么都还没搞清楚,就直接上手不够成熟的电动皮卡,想靠制造噱头、夸大营销来获取消费者信任,并不是明智之举。
对比长城炮品牌,这三年来,长城炮不仅专注于产品品类层面的创新、产品本身的功能性,在用户层面也做到了“知己知彼百战不殆”,这才让其成为市场的领头羊。在满足市场的根本需求之后,长城炮又在三周年的时候宣布2.0时代战略计划,未来会以燃油、混动、纯电动、氢能等全动力阵营,进军全球皮卡行业。而实际上,在过去的1-8月销量数据中,长城炮已然是皮卡市场燃油/电动双料冠军了。
先学会走,再学会跑,是每个想要入局的企业需要学习的事情,长城炮已经跑出了第一棒,也为市场带来了一定的示范价值。
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